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“三孩”政策或將加速童裝市場發展 “新玩法”受行業關注

2021年06月23日 09:17   來源:中國經濟網   

  隨著“三孩”政策的開放,嬰童消費市場迎來一波利好,其中童裝市場或將進一步爆發,迎來結構性增長機會。

  有機構統計數據顯示,2015-2019年,我國童裝行業市場規模呈逐年增長趨勢。2019年市場規模約為2391億元,較2018年增長14.35%。2020年有所下降,行業市場規模為2292億元。

  從今年一季度行業發展情況來看,我國童裝市場需求強勁,訂單量呈上漲趨勢,多數企業實現扭虧為盈,業績增速亮眼。而在5月31日“三孩”政策開放的消息發布后,更加增進了童裝行業的發展信心。

  與當初開放“二孩”政策后童裝行業迎來全面發展相仿,“三孩”政策的開放將帶來童裝增量市場的進一步爆發。調查顯示,父母在孩子身上的開支約占家庭總開支的30%-40%,其中僅服裝消費一項就占到20%。而在優生優育理念不斷普及和強化的背景下,中國兒童人均童裝消費支出將會持續上升,為童裝行業市場規模繼續擴大提供支撐。中商產業研究院預計,我國童裝市場規模到2025年有望突破4525億元。

  從企業的角度看,要想在當前抓住發展機會,就需要準確把握消費者的新需求,掌握“新玩法”。

  首先,如今的消費者已經越來越看重產品的質量,這一點在兒童用品上表現得更加突出,這就為行業的高質量發展提出了要求,也給企業帶來了發展空間。特別是近年來,童裝已經逐漸成為“娃禮”的主力軍,這就更加要求童裝要有高品質。據某電商平臺的數據顯示,今年兒童節前后,兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達到了58%和85%。因此,對于童裝企業來講,產品質量永遠是發展的基礎和根本。

  其次,如今的“寶媽”“寶爸”更多的是“80后”、“90后”,甚至“95后”,除了看重質量,童裝的款式、時尚化也在很大程度上影響著他們的消費行為。尤其是在如今國潮消費、圈層消費等消費新趨勢的影響之下,一些與傳統文化、熱門動畫的聯名款童裝產品憑借著優秀的設計得到了消費者的青睞。從行業整體來看,近幾年,通過打造專屬IP形象,吸引各圈層關注與支持,打造“超級營銷事件”已成為童裝品牌放大品牌價值、拉動業績增長的“超級戰略”之一。

  同時,在消費習慣上,“95后”父母們更加認可“網紅”的推薦。即使不是大品牌,只要符合自身的需求,有自己認可的“KOL”推薦,同樣會進行消費。這就要求企業要更深入的了解社交電商、直播帶貨等新的銷售渠道和模式。這些新習慣和新模式的變化也給行業內更多“小而精”“小而美”的企業帶來了更大的發展空間和機會,促進了童裝行業的多樣化和個性化發展。

  此外,童裝領域細分市場的發展機會同樣值得關注。如兒童運動服裝,近年來,不少運動服裝品牌都在布局童裝業務,一方面,全社會對兒童體育鍛煉的重視程度不斷提高,兒童運動裝備的需求也不斷提升。另一方面,兒童運動服裝的專業性和科技含量相對較高,需要一定的技術積累。同時,由于有運動屬性的加持,在組織線下活動時具有更強的吸引力,更利于快速觸達目標消費群體,拓展經銷渠道。

  總體而言,“三孩”政策的發布將給童裝行業在增量市場和細分市場上帶來發展機遇,而面對“寶媽”“寶爸”們的新需求,企業則必須堅持生產高質量產品,注重消費潮流變化,研究新的消費習慣,在新形勢下掌握更多“新玩法”。(中國經濟網記者 佟明彪)

(責任編輯:李方)

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